在做企業網站的過程中，我們都非常清楚，當你試圖讓網站在搜索引擎中，獲得一個較高的排名的時候，站內的布局顯得的尤為重要。

它告知搜索引擎，你正在訪問的網站是關于什么主題的，而在早期的搜索引擎發展過程中，這一切都無法脫離一個詞，那就是關鍵詞密度。

什么是關鍵詞密度?

簡單理解：關鍵詞密度主要是衡量一個關鍵詞，在某個頁面中的占比，理論上，當一個頁面的關鍵詞密度相對越高，這個頁面與這個關鍵詞也就是越相關。

關鍵詞密度的計算公式為：關鍵詞在頁面中出現的總次數與頁面總字數之間的比值。

因此，在早期的搜索引擎優化中，以首頁為例，網站運營者往往試圖在頁面的如下地方出現特定關鍵詞，如圖：

站內布局

它主要包括：

• 網站Logo：利用HTML的ALT標簽，進行標注，比如：ALT=“特定關鍵詞”

• 網站導航：在導航1- 5 中，選擇突顯關鍵詞，同時，利用“首頁”的Title標簽，標注特定關鍵詞。

• 產品區域：所謂的產品展示區域，我們知道它往往是由產品圖片與產品標題所組成，而在這個過程，我們一是利用圖片的ALT屬性，二是借助產品標題的名稱，增加首頁關鍵詞密度。

• 資訊區域：我們知道一般的企業網站首頁，資訊區域，都是類似于企業產品的使用注意事項與須知，以及企業的新聞資訊發布的地方，很多網站運營者，同時，習慣性的在這個位置，增加關鍵詞。

但即使如此，在實戰中，仍然有諸多企業網站運營者，經常性的忽略上述位置，可以適當的增加關鍵詞密度，而在運營的過程中，這自然的就會產生一個問題，大量的網站運營者，開始在上述區域內，進行關鍵詞堆積。

這使得大量企業網站排名在搜索引擎很難得到理想的展現，用戶我們的專業術語來講，很可能會被潛在的降權。

那么，面對這個時候，我們就需要學會合理性的控制關鍵詞密度，比如：

小米：關鍵詞密度

當我們試圖去查詢小米官網，其中“小米”這個關鍵詞密度的時候，我們認為它的關鍵詞密度范圍值是滿足在2%-8%之間的，我們認為，它是在安全范圍之內。

但隨著搜索引擎的快速發展，以及機器學習對自然語言的處理能力的不斷提升，針對頁面的排名并不是單純的滿足關鍵詞密度即可。

它仍然涉及諸多影響網站排名的因素，包括：

• 頁面核心關鍵詞的語義相關性，它輔助搜索引擎理解主題。

• 頁面產品圖片體積大小與質量，它影響網頁的加載速度。

• 頁面特定標題H標簽的使用，它針對特定關鍵詞，起到強調作用。

• 頁面底部頁腳的合理性應用，比如：網站HTML版本，sitemap地圖的標注，利用用戶與搜索引擎抓取整站頁面，并且得到合理的展現與索引。

而接下來，我們將通過如下內容，進行一一的闡述：

語義相關性

由于搜索引擎，從目前來看，逐漸的相對人工智能化，因此，我們在針對一個頁面做特定關鍵詞排名的時候，一定要附帶其相關關鍵詞的展現，這樣頁面與核心主題詞，才能更加相關，比如：

當你試圖排名“蘋果”這個關鍵詞的時候，你希望展現的頁面是與“蘋果手機”高度相關的頁面，而基于基礎性的關鍵詞密度策略：

理論上，我們只需要將網站頁面關鍵詞密度，關于蘋果這個詞，控制在合理范圍之內即可，而實際上，這并不是一個完美的策略，你需要：

• 在首頁產品名稱中，增加蘋果手機的字樣。

• 在資訊區域，你可能需要增加與蘋果手機測評的相關性內容，比如：像素、屏幕分辨率、待機時長等。

• 在底部導航區域，推薦更多相關型號的手機。

理由非常簡單：每一個搜索引擎都擁有自己龐大的語義相關關鍵詞庫，針對特定關鍵詞，只有頁面的語義相關性很高，搜索引擎才會給予較高的頁面評級。

圖片體積大小

我們知道移動優先索引，頁面的加載速度，是影響搜索引擎評估頁面用戶體驗的重要行為指標，通常而言，我們強調：

• PC端，頁面首次加載速度控制在 3 秒之內。

• 移動端，頁面首次加載速度控制在1. 5 秒之內。

而如果你的企業網站，啟用大量的高質量圖片，特別是一些企業產品圖，這個時候我們需要進行合理的壓縮，理論上，我們希望你可以達到無損壓縮。

然后，利用搜索引擎官方工具，進行頁面速度的加載測試，目前，各大搜索引擎站長工具，都支持這個功能。

針對H標簽對企業網站排名的加權，目前是眾說紛紜，有的小伙伴講，很多大型企業網站都不是特別重視這個標簽的應用，比如： 58 同城，京東等這樣的網站。

我試圖說明的是這些都是行業權威網站，具有較高的天然權重，并且和相關搜索具有深度的合作關系，理論上，并不具備代表性。

而對于一般的中小企業網站來講，我們則是強調：

• H1 標簽，盡量標注首頁的核心關鍵詞。

• H2 標簽，盡量標準首頁產品區域標題的名稱。

• H3 標簽，盡量標注首頁資訊頁面的標題名稱。

這樣可以輔助搜索引擎，更好的判定，頁面是關于某些關鍵詞的主題，而根據近期的消息，我們得知谷歌在 2020 年，新一輪的算法調整中，已經針對H標簽給予相應的提權，這一點做外貿與跨境電商的小伙伴可以多加關注。

頁腳網站地圖

對于一般的網站管理人員而言，我們都非常清楚，網站地圖sitemap，主要有兩個版本，它包括：

• XML版本：用于在搜索引擎管理工具后臺，提交給搜索引擎。

• HTML版本：用于在網站中作為站內導航，引導用戶合理的訪問相關性頁面，同時，它有利于輔助搜索引擎針對特定關鍵詞，爬行相關性頁面，提高頁面的收錄率。

針對站內布局，網站地圖最為重要的作用就是告知搜索引擎，這個網站的整站框架是什么，它包括哪些重要的頁面，與哪些關鍵詞更加相關，從而進一步對排名進行合理的預估。